作者丨紀振宇

出品丨騰訊新聞《潛望》

圖片來源：由無界 AI工具生成

馬斯克與扎克伯格在“八角籠”中的貼身肉搏還沒開打，雙方第一輪的比拼已經火藥味十足。

美國時間7月5日，原計劃在6日正式上線的Threads意外提前發布，這是Meta旗下一款對標推特的應用App，憑藉母公司在社交領域無人匹敵的用戶量規模優勢，Threads以風卷殘雲之勢，迅速籠絡第一波用戶。

一些原先在推特上粉絲人數最多的名人，例如比爾蓋茨、夏奇拉等人，都第一時間開設了Threads賬號。Meta創始人扎克伯格更是鬥志滿滿，其本人的Threads賬號，一度成為了Threads實時“戰績”播報中心：“一小時突破500萬”，“今天早上突破3000萬”……

在發布不到24小時內，Threads已經躥升至美國蘋果應用商店免費應用下載量榜首，按照這樣的趨勢，Threads很快將突破1億註冊用戶數。

而另一方面，推特背後的實控人馬斯克也沒閑着，一直在密切關注Threads的動向。除了在Threads發布之前，在個人推特上發布極盡嘲諷、不屑一顧的激烈言辭之外，馬斯克還派出旗下法務團隊，在Threads發布的第一時間，就向發起方Meta發送律師函，稱對方涉嫌雇傭前推特員工，竊取商業機密。

從最直觀的產品形態來看，Threads與推特別無二致——同樣的公開短消息平台形式，平台上的用戶可以發布、轉發和進行評論等動作，但從更為底層的產品邏輯來看，兩者卻有着本質差別。根據Threads發布方Instagram的官方介紹，該應用未來將基於去中心化的ActivityPub協議之上，成為Fediverse的一部分，這意味着未來Threads上的用戶，還能夠與其他基於去中心化協議的、並不受Meta控制和擁有的平台進行通訊交流。

對於扎克伯格來說，與推特的比拼，並不是其使出全力的一場對決。從體量上來看，Meta旗下全部產品合併月活躍用戶在全球達到38億之巨，幾乎是推特的10倍，因此更像是Meta這艘航母派出的一艘驅逐艦。

無論從雙方體量比對，還是底層產品邏輯來看，“殺死”推特，都只是Meta旗下新產品Threads的表象，扎克伯格更大的野心，可能在於探索社交平台的未來，通過構建基於去中心化的Threads這一產品，顛覆自己創業以來取得巨大成功、讓其成為社交領域目前無可撼動的霸主的中心化模式。

首日用戶破3000萬，Threads是什麼？

社交巨頭Meta的創始人扎克伯格或許是這两天科技圈大佬中最興奮的一位。從7月5日下午開始，他就在Meta旗下最新發布的Threads社交應用上頻頻發布動態，還與其他用戶积極互動；6日一早，扎克伯格的個人Threads賬號更是變成了一個Threads官方動態消息發布中心，頻繁發布着用戶量不斷增長的好消息。

“剛上線一小時用戶註冊就突破500萬。”

“7小時註冊突破1000萬。”

“今天早上註冊用戶突破3000萬”。

……

扎克伯格的興奮之情隔着屏幕都能感受到。在被外界廣泛看做是推特的競品后，扎克伯格乾脆也不藏着掖着了，破天荒在競爭對手推特平台上發了一條推文，圖片是兩個蜘蛛俠在互相指責對方是假的。

作為Meta今年來內部最重要的項目之一，Threads還未正式發布就受到了廣泛關注。最初Threads確定的發布時間是美國時間7月6日，但在7月5日下午，許多用戶發現Threads已經可以下載並註冊使用了。

Threads的發布方，是Meta旗下的圖片分享應用Instagram，在應用的介紹部分，這款應用被定位為“對目前話題的討論以及對未來可能成為趨勢的話題的討論”，並且強調：“無論你感興趣的是什麼，你都可以關注並直接連接你所喜愛的創作者和其他和你有共同愛好的人，並且打造一個分享你的想法、觀點和創意的粉絲平台。”

根據Threads的初步介紹，這款應用很像是Instagram在圖片分享社交領域之外，朝着短文字社交過渡和延伸的一款產品， Threads註冊后可以直接將Instagram用戶的社交關係導入。

關於這款應用的描述，再結合上其頁面上所展示的幾張應用界面圖，很容易讓人聯想到目前主流的社交應用推特，沒錯，Threads無論從產品定位還是直觀界面上，都像極了推特。

儘管Threads的發布方極力避免外界產生這樣的印象，真正在背後主導這一產品的社交巨頭Meta與這款產品也並沒有最直接的關聯，而是以Instagram旗下應用的面目出現，但Meta的意圖卻昭然若揭：就是為了在推特以文字為主的公開消息平台領域搶佔一些市場份額。

因此，如果簡單將Threads理解為Instagram的延伸，無疑是小看了Meta推出這款應用背後所蘊藏的戰略野心。如果將Meta比喻成一艘航母，那麼Threads就將是這座航母戰鬥群所派遣出的一艘驅逐艦，向推特發出公然挑戰。

距離正式發布不到24小時，Threads應用已經在美國蘋果應用商店的免費應用下載排行榜中躥升到第一位。

Threads發布：一個絕佳的時間點

去年，馬斯克收購推特的一出大戲鬧得沸沸揚揚，最終馬斯克以不菲的代價，將推特收入囊中。就在他雄心勃勃對外宣稱要打造一個新推特時，一直在暗中觀察動向的社交領域霸主Meta，在內部已經展開了討論。

事實上最早在馬斯克接近完成收購推特時，Meta內部就開發一款推特競品的討論已經成型。一位Meta高管說：“推特現在處在危機模式中，而我們（Meta）需要找回我們曾經的魔力。”

另一位高管則說出了更具攻擊性的話（也許也是扎克伯格更想聽到的話）：“讓我們搶下他們的麵包和黃油！”（意指推特的業務基本盤）

從馬斯克完成對推特的收購至今超過大半年的時間，Meta內部對Threads的開發一直在緊鑼密鼓的進行，直到最近，這款被所有人看作是推特競品的產品，終於浮出水面。

在Meta潛心打造Threads的同時，被馬斯克收購的推特則經歷了多輪動蕩。為了大幅削減開支，推特進行了高達70%比例的裁員，遭到來自員工的集體起訴，甚至近期爆出租用的辦公樓拖欠租金被強制驅逐；另一方面為了帶來更多的廣告收入，提振業績，馬斯克終於物色了在廣告行業有着深厚積累的前NBC廣告主席Linda Yaccarino。

就在一切看起來似乎朝着穩定的方向發展時，馬斯克在上周又突然通過在個人推特發布消息的方式，直接宣布，為了應對競爭對手任意爬取推特數據的行為，推特用戶看推文將受到極大限制，未註冊用戶無法看到平台上的內容，註冊非認證用戶每天能夠瀏覽的推文量僅600條。

儘管該消息一出，立馬引起了許多用戶的抗議，但馬斯克又一次展現了“霸道總裁”的姿態，為了達到他所謂的控制競爭對手的目的，不在乎犧牲平台上的用戶的體驗。

推特政策的突然變更，也立即引起了用戶行為上的變化。在剛剛過去的周末中，與推特類似的幾大社交應用Bluesky、Mastdon等都出現了用戶註冊量激增的情況。

毫無疑問，Threads的發布正好踩在了一個極佳的時間點上：用戶對推特的失望情緒再度在網絡上蔓延，此時Threads的應運而生，正好能夠招攬這部分失望的用戶。

扎克伯格對決馬斯克：第一輪開局階段？

扎克伯格對推特發起的直接正面進攻，自然讓推特背後的實際控制人馬斯克坐不住了，在Threads上線之初就極盡各種嘲諷和不屑一顧。例如，推特原創始人Jack Dorsey在其個人推特上發布了一條Threads的產品說明截圖，上面显示Threads可能收集用戶各類數據，Dorsey評論稱，“你的所有一切都是我的”，意思是Meta旗下的Threads還是走的那一套Meta社交應用的老路子，收集用戶的各類個人數據。對此，馬斯克回應“就是這樣”。

毫無疑問，用戶個人數據隱私問題，一直是Meta作為超級社交霸主一直被人詬病的話題，近年來，關於這方面的問題也讓Meta付出了巨額罰金的代價，並進行了更改平台規則等一系列措施。

即便飽受詬病，但Meta依然穩居全球社交霸主地位。根據Meta第一季度財報显示，截止到今年第一季度，合併旗下所有應用，Meta在全球坐擁38億月活躍用戶。

作為行業的巨頭，Meta從戰略上自然要考量各種在社交領域可能對它帶來的潛在威脅，扎克伯格的做法是，及時推出競品，憑藉著Meta資源、資金上的全面壓倒性優勢，將對方掐死在萌芽階段。但之前的各種以Meta內部項目的嘗試都不算成功，例如主打鄰里之間社交的、模仿Nextdoor的應用Neighborhoods，夫妻之間應用Tuned，針對校園內社交應用Campus，視頻約會服務Sparked等。

儘管上述應用的嘗試並不算成功，但由於所對標的市場容量和未來想象空間本就有限，因此也並沒有在Meta內部得到足夠重視。此次Threads的發布，顯然完全不一樣，從扎克伯格親自下場成為目前Threads上最活躍的用戶就可見一斑，其所針對的推特的短消息社交，一直是扎克伯格所覬覦的領域，趁着去年推特在馬斯克接手后的動蕩，乘虛而入，不失為戰略上的一種合理考量。

加之近一段時間被熱炒的馬斯克與扎克伯格要進行格鬥對決，也讓Threads與推特的比拼，多了一層兩位科技大佬之間個人恩怨的戲劇化色彩。

在回復一位Threads用戶稱“Threads太棒了，推特完蛋了，Elon也會被扎克伯格KO”的帖子時，扎克伯格說，“我們目前還在第一輪的開局階段”。

對於Threads未來希望達成的目標，扎克伯格也公開明確地表達了自己的觀點，那就是先達到10億用戶再說。在回答一位用戶關於Threads是否會比推特更大時，他認為，“公共對話應用應該有10億以上的人在這一平台上，推特曾有機會做到但是沒有做到，希望我們可以做到”。

扎克伯格還在Threads上回應對於是否將廣告納入到Threads上的問題。他表示，就像對Meta其他產品所實施的路徑一樣，首先把產品做好，然後看讓它能夠實現10億用戶的清晰路徑，只有到那個時候才會考慮商業化。

從推特方面來看，儘管經歷了許多動蕩，但由馬斯克掌舵的推特卻一次又一次展現驚人的韌性。在短文字社交平台領域，推特目前依然無可替代，許多重大突發事件的第一消息源依然是從推特上發生，去年推特的月活躍用戶達到了近4億，近日，馬斯克又不斷髮布推文稱推特的活躍度達到歷史最高。

“殺死推特”之外，扎克伯格有更大的野心

扎克伯格還在Threads上回應對於是否將廣告納入到Threads上的問題。他表示，就像對Meta其他產品所實施的路徑一樣，首先把產品做好，然後看讓它能夠實現10億用戶的清晰路徑，只有到那個時候才會考慮商業化。

如果說與推特爭奪在短文字公共社交平台領域的市場份額是Threads最直接的目的之外，扎克伯格更大的野心，可能超脫出目前以中心化為主的社交平台的底層邏輯。

在Threads的產品應用介紹中明確寫道，Threads的未來版本，將會與Fediverse兼容，這將使得Threads平台與其他支持Fediverse的平台互相兼容。

所謂Fediverse，在英文中是“聯邦”（Federation）和“宇宙”（Universe）的混成詞。聯邦宇宙由一系列自由軟件組成，有一組互聯的服務器（用戶自建或第三方託管），一起提供網絡發布（如社交媒體、微博、博客或者網站）或者文件託管功能。

雖然基於Fediverse的各個服務器是獨立運行的， 但服務器之間可以彼此互通。在不同的服務器（實例）上，用戶可以創建不同帳號。這些帳號能夠跨越實例邊界而通信，因為服務器上運行的軟件支持一種或多種遵循開放標準的通信協議。

目前Fediverse支持的通訊協議包括ActivityPub、Diaspora network、OStatus、Zot & Zot/6。在Instagram相關的介紹頁面中，Meta明確表示，Threads未來計劃使用ActivityPub這一協議來與其他平台進行通訊。

“我們的遠景目標是，Thread能夠讓你與Fediverse上的其他我們並不控制或擁有的平台上的其他人交流通訊。” Meta稱。

Meta方面同時也表示，由於Fediverse上的服務器是去中心化分佈，所以在本服務器上進行的更改，不一定會影響其他服務器，所以在Threads上進行的更改，可能在其他服務器上並不一定生效。例如即便在Threads上將某個帖子刪除，這個帖子在其他服務器上依然可見。

基於去中心化的協議對於Meta來說，本身就是顛覆自身的行為。目前其旗下所有應用，從最早的Facebook，到Instagram以及Messenger、Whatsapp等，無一不是由Meta直接掌控，基於中心化打造的超級社交產品，而Threads基於去中心化協議打造的社交平台，無疑是扎克伯格對未來的探索和嘗試，也展現了扎克伯格更大的雄心和格局：我可以不擁有全部的平台和服務器，但我一定是未來去中心化架構的早期積极參与者。

從這個角度來說，儘管Threads從產品表面形態上來看與推特並沒有太大差異，但是底層邏輯卻完全不同，看似想“殺死推特”，實際背後有着更大的野心。