年輕人對藝術潮玩的痴迷已經不是什麼秘密了。2023年雙11正式開賣前，天貓玩具潮玩行業就有超800個商家成交額增長翻倍。

近年來，收藏玩具已成為千禧一代和Z世代的熱門消費趨勢。中國的收藏玩具市場規模從2015年的9.7億（63億元人民幣）增長到2019年的32億（207億元人民幣），複合增長率為34.6%。

感官遊樂場：奢侈品牌進入Web3.0共馳破界榮譽戰場

高價稀缺的潮玩本身就具有一定的收藏屬性，作為具有收藏屬性的消費品，潮玩的消費人群也呈現出一定的金字塔結構，消費需求的分級讓核心玩家對更具收藏性、稀缺性的產品需求增強。

最明顯的體現在於，近兩年各潮玩廠商在與實體品牌聯名的同時，也開始布局高端收藏領域，利用區塊鏈技術進行数字確權，發行NFT数字藏品，更好地賦能實體經濟。

這種积極的發展軌跡和激增的趨勢吸引了挑剔的奢侈品牌進入Web3.0營銷的賽道。

2021 年 12 月，Gucci 宣布與中國 IP Marsper 展開全新合作，推出 Gucci Aria 系列首批三位身着西裝的Marsper 人偶。一個月後，Moncler 宣布與 Pop Mart 的 Mega Collection 合作，在全球發行了 2,000 種收藏品。

2023年11月，潮玩新勢力——ROBBi與意大利豪車品牌——蘭博基尼跨界推出首款聯名数字藏品及手辦套組，在中國港澳台地區首發576份，迅速被一搶而空。

「ROBBi ×Lamborghini Thunderstorm」發行的海報中可以看到對於發行方“META.ART”的介紹——秉承文化與藝術的創新及推廣，為國內優質的當代潮流藝術平台。挖掘具有創造性和時代精神的年輕藝術家，秉持對藝術的追求及創新的態度打造多元的藝術交流與展示平台。

在之前的採訪中，技術支持方網易區塊鏈也介紹了他們的預期，希望通過Web3.0技術賦能，助力潮流藝術，傾注青年文化潮流設計語言，共馳破界榮譽戰場，探索Web 3.0時代中IP聯名的新模式。

作為一款可以承載藝術靈感與品牌精神的平台玩具，ROBBi經常與各種品牌合作。每一個聯名的發行，都賦予了IP身份的意義，是一段關於獨立個性自我宣揚的啟示。

每一款NFT数字藏品，都有獨立的編號，可以作為用戶的数字頭像（也稱為用戶或用戶角色的圖形表示），彰顯個人表達。在IP聯名中，数字頭像超越了最初的品牌起源，正在從一維角色演變為多變的虛擬影響者、魅力大使和超現實的另一個自我。

“化身在品牌和消費者之間起着核心作用，將消費者與他們一起移植到品牌自己的数字資產中，但也從外部移植到其他虛擬世界、遊戲和社交渠道，”数字化身工作室Colonii的聯合創始人艾琳·卡維爾（Aileen Carville）在《Jing Daily》的採訪中表示。

在「ROBBi ×Lamborghini Thunderstorm」的聯名中，每一份NFT数字藏品都通過區塊鏈及網易區塊鏈数字指紋技術與每一個實物資產關聯。

通過區塊鏈的智能合約進行鏈上記錄，不可更改，全程溯源，實現高價值潮玩的同一性認證。對於Z世代的年輕人來說，這是一種對於“獨一無二”概念表達的技術證書。

結語

通過探索物理現實和数字現實之間的閾限空間，通過技術的方式將消費者納入這個全新的場域。在 Web3.0營銷中，品牌不需要顛覆他們的商業模式或添加全新的供應鏈才能為現有產品添加“吸引力組件”。

在Z世代愈加成為消費主力的今天，Web3.0營銷以其歡樂的感官遊樂場、虛擬尋寶和驚喜盲盒，幫助品牌重新與Z世代消費者重新與內心的自我建立聯繫。在可以預見的未來，會有更多的品牌入場，賦予營銷全新的呈現形態！