作者｜張夢凡  排版｜高樂

來源：Metaverse元宇宙‌

回顧過去市場的興衰起伏，XR產業經歷了資本狂熱到迅速降溫，一度作為新興行業快速的發展，但近日發布的一些數據卻不容樂觀。

設備方面，洛圖科技（RUNTO）發布的2023年VR/AR設備銷量半年報數據显示，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量為17.8萬台，同比下降51.2%，其中，VR設備銷量下降尤其嚴重，同比降幅達到了60.9%。

圖片來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

投融資方面，據VR陀螺研究院發布的《2023上半年VR/AR行業投融資報告》显示，2023年上半年H1中國VR/AR產業融資併購金額為23.4億元，同比下降69.2%；融資併購數量共48起，同比下降29.4%。

縱觀全球XR行業投融資狀況也不容樂觀，2023年H1全球VR/AR投融資金額87.4億元，同比下降73.2%。從投融資數量上看，全球VR/AR投融資事件發生127起，同比下降26.1%起，平均單筆融資額約為7000萬元。

其實XR行業的熱度下滑，設備銷量暴跌並非突然出現，而是從2022年就初現端倪。

受新一輪生成式AI熱潮、國際形勢緊張、經濟大環境等多方面因素影響，2022年全球VR頭顯出貨量1014萬台，較2021年下滑了8.65%，全球VR/AR行業投融資總額為491.5億元，較上一年收縮了11.4%。

這是否代表XR行業迎來了自己初次低谷之後的另一個“陣痛期”？陣痛過後市場究竟是新生還是難產？我們都不得而知，不過XR設備銷量的暴跌，或許能從國產設備巨頭Pico以及奇遇VR的VR設備營銷中尋得答案。

2022年開始，Pico 的VR產品在各種電視綜藝上頻頻現身，如王牌對王牌第七季、芒果台的春晚等，而且還上線了與《一人之下》動漫 IP 進行聯名的 Neo 3，甚至在某些海外 VR 網站也可以看到 Pico 的身影。

而線下自助機的營銷方式上，Pico 採用了免費體驗+裂變營銷，即使用小程序註冊 Pico 會員賬號后，通過微信關注 Pico 官方微信公眾號、邀請好友都可以獲得免費體驗次數，並且次數可疊加，也就是說邀請的新用戶越多，自身的免費體驗次數也就越多。

奇遇 VR更是下血本，直接表示不要錢。2022年2月夢想綻放宣布推出奇遇 Dream 尊享版新品，首發價 2699，3 月 4 日正式開售。並且同步推出了“300 天運動打卡返全部購機款”活動，也就是說，300天打卡 VR 免費拿。

砸錢讓利的效果十分顯著，截止 3 月 3 日 22：00，奇遇 Dream 尊享版在京東的預約人數超過了 7.5 萬。

種種福利、薅羊毛活動也確實促成了VR硬件銷量的激增。奇遇 Dream 從去年 12 月中上旬上線至今已經銷售出了 4.3 萬台，平均每月出貨量約為一萬餘台。而字節跳動看形勢大好直接將2022年為Pico制定的出貨量目標100萬台提升至180萬台。

但這個令行業內外振奮的銷量背後，卻是各大公司在市場營銷上的巨額投入、對銷售商的大力補貼，以及用戶側居高不下的退貨率和閑置率。

好似一波熱度過去除了耗空了用戶對XR設備的期待與各大廠商的金庫，什麼也沒留下。

如今再看，奇遇VR公司已經面臨資金不足的困境，幾乎全員緩發工資，科技業務停擺。而Pico的情況也不容樂觀，為了留住用戶花樣百出。

據多個內部和知情人士透露，2022年Pico視頻業務除了西瓜和抖音的內容之外，也在自製和引進一些VR影片，但總體發展的不溫不火。相比之下，Pico藉助秀場直播模式卻打出了一定聲量。

“內容上有些打擦邊球，以美女跳艷舞為主，因為VR直播間監管程度較低，尺度要更大一些。這個確實吸引了不少用戶打賞，一晚上打賞幾千塊的用戶大有人在。直播收入基本超過遊戲收入了，這群用戶的粘性也很高。”一位Pico內部員工戲謔地說，“國內的確沒有主機文化，但是有主播文化”。

Pico留住用戶的手段不是社交或者遊戲而是擦邊直播，其中深藏的問題可見一斑。不過並非Pico“自甘墮落”，而是大環境下不得已為之，因為VR設備的短板顯而易見。

一是內容存在短板

據市場觀察和用戶反饋，目前市面上的XR設備的內容庫相對較小且缺乏多樣性，其中一部分內容的質量也不盡如人意。並且在應用開發和支持方面存在局限性，內容更新和升級頻率也不差強人意，導致用戶在長期使用過程中感到乏味和無趣。

二是XR設備非剛需

高成本與不高的接受度和熟悉度使得群眾沒有迫切的需求購買XR設備，而有限的應用場景（遊戲等）又沒有足夠的吸引力，因此雖然XR一度被冠以“引領未來走勢”的高頭銜，XR設備一直以來卻被視為可選擇的娛樂和遊戲體驗而不是剛需。

據36氪報道，字節跳動於2023年整體下調了Pico的銷售量預期，從原本的100萬台降至50萬台。

這種明顯慢下來的腳步也讓XR從業者們喜憂摻半，樂觀的人們認為這是字節跳動在失利中獲取了對這個行業的正確認知，打算穩紮穩打地長線作戰，而悲觀的人們則覺得隨着字節跳動和騰訊等頭部大廠的後退，國內XR行業將再次走入寒冬。

畢竟從硬件來看各大廠商的設備區別不大，清一色的菲涅爾透鏡方案／Pancake透鏡方案搭載高通驍龍XR2芯片等，唯一的區別在於產品外觀設計與內設生態系統。因此也可以說XR行業一榮俱榮，一損俱損。

但對2023年以後的XR行業來說，仍有值得人們追逐的光亮在前方。

放眼國外，Meta和蘋果將分別在2023年末和2024年初推出他們的新頭戴式設備Meta Quest 3與Vision Pro。

蘋果Vision Pro一經發布便吸引了全球的開發者與用戶的視線，引起火熱的討論。蘋果將這款設備稱為“空間計算機”，旨在將数字內容與物理空間無縫融合，能夠通過眼睛、手和聲音進行導航。這款設備使用了最新的XR技術，配備了高分辨率显示屏和強大的圖形處理能力，並且極大可能具有面部跟蹤和手勢識別功能.

Meta Quest 3是Meta公司推出的一款下一代增強現實（AR）和虛擬現實（VR）一體式頭戴設備。該設備註重提供獨立、便攜和多功能的XR體驗，採用了先進的AR和VR技術，內置跟蹤攝像頭、觸控手柄和聲音識別技術，其獨立式設計消除了對外部計算機或設備的依賴，用戶可以獲得自由度更高的XR體驗併為用戶提供了豐富多樣的遊戲、媒體和娛樂內容。

着眼國內，各大廠商也不遑多讓：PICO在ChinaJoy期間官宣了17款VR新作及DLC，勢在打造更高層級的用戶生態；

今年年中，全球領先的 AR 眼鏡品牌 XREAL (原Nreal ) 正式對外發布了新款硬件產品—— XREAL Beam 投屏盒子，打造行業獨創的 "AR 空間屏 "；

雷鳥創新發布消費級XR眼鏡新品雷鳥Air Plus，進一步提升了显示、音質、內容、舒適度，豐富了XR內容生態；

8月26日，AR智能眼鏡企業Rokid發布消費級OST（Optical See Through）個人空間計算平台Rokid AR Studio，在人機交互方面具有突破性進展。

今年10月，消費級無線AR眼鏡廠商INMO影目科技將召開新品發布會發布第二代產品INMO Air2，迎來显示和性能的跨越式提升。

即使如今XR行業形勢略顯低迷，但在一系列優質產品的推動下，我們相信國內外的XR未來發展依然具備良好的前景。

XR公司們，淡定。